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数字音乐市场之乱象和出路

发布时间:2020-02-11 06:05:34 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

今年10月,各大音乐网站联名提出在线音乐下载收费包月制度,百度、QQ音乐、酷狗等大型音乐网站更是首当其冲,引发了百万网友的大恐慌。

国内在线音乐下载长期处于无序状态,音乐产业发展已走入瓶颈阶段,实行付费音乐下载是一个不可逆的大潮流。然而,倘若我们理性地看待当前中国的现状,就不难发现,此次音乐网站改版的前景并不乐观,原因如下:

首先是,技术实施难度大。美国之所以可以推行以itunes为首的歌曲下载制度,离不开苹果公司的技术贡献。而在我国情势则不然,“音乐云”以及海量“缓存”技术近年来造福不少音乐爱好者,在多米等诸多音乐客户端,歌曲试听后无需下载便会保存至本地。短期内突破限制缓存的技术壁垒,可谓至关重要。

其次,音乐网站马上收费不靠谱。由于音乐下载付费模式短时间内难以在所有的音乐网站上铺开执行,首批选择规范在线音乐下载的网站,其点击量、固有受众甚至盈利情况都会受到不小的冲击。对于任何一个现行音乐网站而言,这样的决定都需反复的市场调研与深思熟虑。而至今各大音乐网站联盟尚没有提出统一的收费模式,尚未形成牢靠的集体管理团队,马上收费可以说是不靠谱的。

再者,唱片公司、音乐人分账模式不明朗。在数字音乐市场的发展现状下,下载音乐的收费模式尚未有最终定论。正如宋柯所担心的一样,即便是音乐网站收取到不少费用,音乐网站与唱片公司、音乐人间的分账状况也不尽公开透明,可能存在音乐网站谎报瞒报收入的情况。

还有,缺乏强有力的政策、制度保障。自上月各大音乐网站联名提出在线音乐下载收费至今日,政府及相关机构尚未明确表态,这次前所未有的大行动几乎可以说是一种民间的、自发的行动。而较为松散的网站联盟亦缺乏强有力、统一的机构实行管理,其制度实行可谓困难重重。

最后,大众未形成消费习惯。客观地说,要大部分地区都接受音乐付费下载,需要一个过程。在可以选择付费与免费,品质亦相距不大的情况下,大多数人会倾向于免费下载。

在当今中国音乐市场的大格局下,要想推行音乐下载规范化,应向各方“借力”,音乐网站发展应该“同中求异”。 注重自身差异化建设,突出表现在音乐风格细分,突出自身特色 ,是在同一联盟中求胜的最大法宝。此外还应注重服务。现下音乐网站基本实行自主试听模式,轻视了服务的重要性。针对性的歌曲推荐,付费咨询等板块的加入必将为音乐网站增色不少。

集中管理的程度直接决定了改革成败。将各大音乐网站分散的力量拧成一股绳, QQ音乐、百度、虾米、酷狗、多米等多家标杆式音乐网站最好实行统一的下载资费管理。

也可以借鉴法国的做法。法国政府规定年龄在12到25岁之间的居民会获得一张已经注册的预付卡,政府将为居民报销预付卡在网上合法购买音乐的一半费用。法国政府的做法是为了使青少年群体养成在网上合法购买电子音乐的习惯。在该项目推行的过程中,政府的力量不可或缺。

较之于欧美诸多音乐产业基础较好的国家,中国的民众尚未形成对于“音乐”商品的消费习惯。音乐网站版权规范化的改版,才迈下万里长征的第一步。

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