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数字音乐拟靠社交走出淘金困局

发布时间:2020-02-11 07:02:19 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

“2013年将进入音乐收费时代,音乐行业的春天就快来了。”刹那间这一呼声四起,响彻业内。然而经过时间的证明,这只不过是南柯一梦,吆喝数月的音乐下载收费,至今仍然是一个未解之谜。

音乐社交化带来的机遇

早前关于互联网音乐付费下载的讨论由来已久,2011年期间,酷狗音乐曾表示将尝试收费模式。虽然事后澄清这一消息是“愚人节”玩笑之说,但是还是引起了整个业内人士及广大网友们的议论。

与此同时,百度也宣布旗下MP3服务向正版化模式转型,届时将提供收费和免费的内容服务,这意味着百度mp3的免费时期将要终结。虽然酷狗音乐假要钱,百度MP3真收费,但是两大音乐服务商的意见却“巧合性”的一致,给数字音乐市场以及互联网的免费形势带来了一番巨大的震动。

1月17日晚,多米音乐正式发布5.0版,同时宣布启动“歌单达人”计划,用户可自己创建,或订购、分享别人的歌单,多米音乐CEO石建平称,这是国内音乐网站首次使用“歌单”模式,通过音乐平台进行社交。

石建平首次透露,截至目前,多米音乐移动端用户数量已经超过1.5亿,有逾7千名用户创建超过10万个优质歌单。他断言,歌单将会成为听歌的主要方式,而数字音乐也必将进入收费时代。

“金矿藏”与IT巨头的“盘中餐”

尽管音乐收费之路走的很艰难,但是并不代表音乐市场中利益模式不客观。在国外,日韩的音乐版权方在数字音乐产业拿的分账比例多为90%,欧洲和美国版权方拿到的平均比例是70%。

在美国市场,收费音乐下载已成众多IT巨头逐鹿的新金矿。全球最大的零售商沃尔玛早已涉足音乐市场,提供音乐下载服务;而微软、雅虎、索尼等IT巨头也相继开始参与,使得这一市场烽烟四起。

其中,苹果公司依靠iTunes在线音乐商店和iPod播放机两大利器,连续两年赚了个盆满钵满;Napster、Listen、RealNetworks等传统音乐网站,也开始加大对在线音乐服务的投入。

据相关数据显示,目前国内至少有7亿潜在付费音乐消费人群,按30%月活跃度、按每人每月贡献10元来算,加之流量带来的广告收入,未来数字音乐市场规模至少将达到数百亿元。

面对如此巨大的利益规模,国内IT巨头也开始按耐不住,有所行动。近日,阿里巴巴集团分拆成立25个事业部,其中便有音乐事业部,并已收购虾米网。同时,另一大电商巨头,京东商城近日也宣布上线数字音乐。此前,腾讯旗下电商平台易迅网CEO卜广齐也指出,音乐电商是腾讯电商3大方向之一,并收购了就要k歌网。

与国外相比,国内的付费音乐市场显然稚嫩许多。尽管经过几个月时间的发展,国内音乐下载收费的趋势呼之欲出,包括华纳、环球等在内的三大唱片公司都在力推2013年的按月收费下载,同时多家音乐网站也共同响应。但是由于唱片公司、音乐网站等众多方面利益分配等各种问题,国内付费音乐形势仍然不容乐观。

有业内人士分析,随着音乐付费的声音越来越大,这一市场的利益也逐渐明朗化。所以各大巨头开始竞相布局音乐就不难理解了,在未来,在线音乐很可能就是一门电子商务。

石建平认为,电商网站的步入,是受到未来数字音乐市场巨大利益的驱动,尤其是现在数字音乐付费模式的形势愈加强烈的时候。尽管电商网站有着自身的流量优势,但是如何将流量在数字音乐市场变现却是一个问题。

歌单推进数字音乐下载收费

面对电商网站的“空降”,国内音乐网站应如何去应对?“多米音乐仍然会坚持走自己的路线,专注于移动互联网端的发展。”石建平表示,随着音乐服务质量上的提升,未来用户会为了方便性和高质量的服务而买单,数字音乐将进入收费时代。

同时,石建平还认为,音乐无处不在;手机是音乐核心设备;歌单成为听歌的主要方式;云音乐是标配;音乐进入付费时代将是未来数字音乐所呈现的五大趋势。其中歌单模式的出现将标志着数字音乐移动化的体现。

据了解,独立歌单已成为多米音乐5.0的最大特色,不仅让歌单创作人有更多推荐、展现个人的机会,同时推进提高歌单创作人的积极性和创造性,让更多音乐视听用户受益。而多米音乐方面首次公布的1.5亿移动端用户数量,更远远超过了酷狗、酷我等国内前列音乐网站。

随着数字音乐付费时代的到来,数字音乐网站只有及时更新发展模式,不断推陈出新,才能留住并吸引更多用户。“歌单”模式的推出,在很大程度上方便了用户,提升了用户的体验性。

“目前国内数字音乐市场已趋于成熟,多米音乐也将对优质数字音乐采取付费下载。作为服务商,应该考虑到怎样才能让音乐服务变得极度方便,如何让用户在听歌的过程中节省流量。”石建平表示,消费者其实很愿意为人性化的服务和优质的产品买单。

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