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【新闻】沉寂了许久的Mulberry带着要成为生活方式品牌的目标回来了

发布时间:2021-01-08 10:23:21 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

但是要成为生活方式品牌,是不是就把鞋、包、成衣都做了就好了?

Mulberry 2016 秋冬系列/图片来源:AFP

缺席了 30 个月后,这个英国品牌在新任创意总监 Johnny Coca 的带领下重新回到伦敦秀场。

毫无疑问,长时间的沉寂为 Mulberry 这场回归秀积攒到足够多的关注与期待,这从头牌嘉宾的阵容就能看出来——美国版 Vogue 杂志主编 Anna Wintour、Lucky 杂志主编 Eva Chen、Tank 杂志主编 Caroline Issa 纷纷前来捧场。

秀场举办地 Guildhall 是夹在金融区摩天大楼中的一个古典另类。这样的反差让人不免猜想,Jonny Coca 是否在预告自己为 Mulberry 设计的最新系列同样游走于经典和创新之间。从第一位模特身着铆钉军装大衣入场起,谜底逐渐揭开:新版 Mulberry 周身散发着英伦摇滚气息。剪裁虽然依旧经典,可但细节处暗藏乾坤,例如装饰着成列铆钉的外套、皮质衬衫裙和网眼透视裙,既帅气又性感。

Mulberry 2016 秋冬系列/图片来源:Vogue Runway

Mulberry 2016 秋冬系列/图片来源:Vogue Runway

Mulberry 2016 秋冬系列/图片来源:Vogue Runway

Mulberry 2016 秋冬系列/图片来源:Vogue Runway

Mulberry 2016 秋冬系列/图片来源:Vogue Runway

Mulberry 从 2011年开始跌入低谷。这一年公司从爱马仕挖来的首席执行官 Bruno Guillon,制定出一系列高端路线计划,试图复制出一个新的爱马仕。不过,老顾客似乎并不愿意为此买单,Mulberry 营收连年下滑。而公司内部也充满分歧,这最终导致 2013 年创意总监 Emma Hill 的离开。自此,Mulberry 缺席伦敦时装周长达两年半。

2015 年 7 月,Mulberry 关键职位——首席执行官和创意总监终于人员齐整。Thierry Andretta 和 Johnny Coca 两人曾经一同共事,他们上任后拿出了一套新方案:生活方式类品牌。目的很简单:吸引顾客。从今往后,Mulberry 将以皮具为主要产品,搭配鞋履和秀款成衣。就在不久前,Mulberry 选择与奢侈品集团 Onward 达成协议,后者将负责鞋履和时装生产与部分销售。

就现场观众的反应来看,大家对于这位 Céline 前任配饰设计师的表现颇为满意,不少人对于模特们穿着的厚底鞋充满兴趣,纷纷拿起手机拍照和录像。

然而作为一个以皮革起家的时尚品牌,包袋当仍然是秀场的重点。对大多观众而言,既然 Johnny Coca 曾设计出 Céline 秋千包,Mulberry 这场复出秀就是一道的基本考题。早在开秀前三个多小时,Mulberry 就通过 Instagram 先行曝光了本季基本款 Clifton——一只四四方方的简约手袋,以及其他秀场手袋。其中包括热卖了十几年的经典包款 Bayswater,设计团队特意对皮质和手柄处进行了微调,让它在秀台上显得精致、年轻一些。大金链和铆钉更像是仙丹妙药贯穿整个系列,有了两者加持后,无论衣服,还是手袋瞬间生机勃勃。

而曾在产品定价上栽跟头的 Mulberry 终于回归理性。据《电讯报》消息,最新款的 Clifton 价格为 425 英镑起(约合 3955.2 元人民币)。首席执行官 Thierry Andretta 给出了更为全面的定价策略:70%的手袋与皮革制品售价在 500 英镑-1000 英镑之间(约合 4653.2 元-9306.4 元人民币);秀场成衣的价格区间为 250 英镑-1500 英镑(约合 2327.2 元-1.39 万元人民币);鞋履比奢侈大牌便宜 20%。

截至 2015 年 9 月 30 日的半年内, Mulberry 业绩表现趋向健康。尽管如此,Richard Gray 认为 Mulberry 要重新登上原有高度异常艰难,“因为在时尚界,缺席两年半,非常非常久”。而也就是在那段期间,轻奢包袋进去快速成长期,Mulberry 尽管拥有先发优势,却硬生生地错过了最佳机遇。

似乎是为了证明自己没有掉队,Mulberry 宣布加入“即看即买”大吵,2016 秋冬系列中的手袋将于几周后——也就是最快四月——火速上架。他们的出发点相当实际——杜绝抄袭。Thierry Andretta:“你花了大价钱设计、走秀、营销,可上架时差却让快时尚钻了空子直接抄袭。”

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