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腾讯提升用户体验核心资源爆发成欧洲杯赢家

发布时间:2020-02-14 06:47:33 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

进入7月,延续了一个月的欧洲杯战火终于熄灭。

赛场之上,冠军西班牙队收获了一组漂亮的数据。西班牙4比0轻取意大利,成为史上第一支成功卫冕欧洲杯的球队,同时也是史上第一支连拿三次欧洲杯和世界杯冠军的球队,而4比0的比分,也是欧洲杯决赛历史上最为悬殊的比分。

赛场之下,腾讯在2012网络欧洲杯竞赛中也收获了一组漂亮数据。据统计,腾讯网欧洲杯专题页面整体UV日均352万,峰值734万;专题首页日均UV183万,峰值670万;视频页面UV日均170万,峰值219万,日均播放量(VV)536万、峰值842万。在加上搜索、微博等平台的欧洲杯相关数据,腾讯的核心数据在四大门户中实现了全线超越,成最大赢家。

直播+点播,腾讯出品逆袭传统媒体

从内容到平台,腾讯视频对2012欧洲杯投入巨大资源,也正是这种全方位的投入,在今夏带给了用户超级体验,也让腾讯视频成为最大赢家。

首先在赛况直播上,腾讯网下巨资获得了欧洲杯的赛事转播权,在网络媒体中是少数之一。据了解,在今年的4月份腾讯便启动了2012欧洲杯报道计划,腾讯视频成为央视欧洲杯唯一网络全平台合作伙伴,还派出记者团到8大赛场进行前方报道。与此相对,腾讯视频从PC平台、手机平台、pad平台三个方面着手,全面实现高清视频放送,打造全平台的网络视频欧洲杯直播盛宴,满足用户各种观看需求,开创了中国媒体世界级赛事直播的先河。

在视频点播上,除了赛事回放、进球视频、精彩花絮这类常规内容外,腾讯前方的报道团还带来了精彩丰富的资讯内容,从球队探班、看台美女到赛场外的异域风情,让中国观众全面了解2012欧洲杯。

其中,腾讯全球独家专访葡萄牙天王巨星C罗的视频被天津电视台等电视媒体引用播放,截止至7月1日,腾讯出品的欧洲杯内容在以央视为主的国内电视媒体落地214次,创造了业内奇迹,也为腾讯视频的伦敦奥运转播打下坚实基础。

体育明星闪耀腾讯微博,社交互动量全线领先

截至到现在,腾讯微博平台已经集结了C罗、伊涅斯塔、哈维、皮克、基耶利尼等世界顶尖级球星。比赛期间,C罗、皮克两位球星各发布近20条微博,两人不仅仅与网友分享比赛精彩瞬间,还分享赛后有趣花絮,其中C罗腾讯微博的转播量高达2万,而腾讯视频的C罗独家专访在腾讯微博上的转播量更是达到了6.4万。

在欧洲球星腾讯微博广播的带动下,中国网友在腾讯微博上第一次带上了社交网络草根明星的光环。同济大学21岁的女孩陆微,欧洲杯期间独自去乌克兰见证偶像舍瓦琴科,被网友称为舍瓦女孩。陆微率先在腾讯开通微博广播,引发了30多家媒体的跟进报道,称为本届欧洲杯上最红的中国草根。巴神的“思考人生”话题率先在腾讯微博爆发,随后引发了新浪微博和其他媒体的全面跟进,可以说腾讯微博的众多网友让巴洛特利的神之路更加坦荡。

据统计,在欧洲杯期间,腾讯微博上与欧洲杯相关的话题发言数达到了116万,单场赛事、热点事件等分话题发言数累积30万。而欧洲杯开赛后,腾讯微博体育名人发言数相比开赛前翻了一倍,被转播数更是达到了开赛前的178%。

在这些体育明星的带动下,腾讯微博全网的互动量创历史记录,在社交媒体上全面领先。

内容驱动草根参与,腾讯社交营销获7大行业肯定

在一线报道团队采编内容和体育明星自媒体内容的共同作用下,腾讯在本届欧洲杯期间所出品的各类新闻资讯产品获得了业内肯定。众多传统媒体将腾讯视频、腾讯网和腾讯微博作为欧洲杯新闻的发源地,出自腾讯大平台上的内容在平面媒体的总落地数达到了288次:其中合作媒体落地数211次,非合作媒体落地数77次。在电视媒体上的总落地数144次:其中央视落地141次,省级电视台3次。

硬质新闻内容带来了大量的网友参与互动,腾讯社交媒体的商业价值在本届欧洲杯期间得到突显。来自服装、IT、日化、汽车、食品、金融、家电等七大行业的14家广告主,为腾讯的社交媒体营销贡献了2000多万的广告收入,在本届欧洲杯的合作网站中遥遥领先。“俗话说有人的地方才有江湖,社交营销看重的互动和转化,腾讯社交媒体这次实现了突破。”社交媒体营销专家对记者表示,包括阿迪达斯、联想、招商银行、蒙牛、克莱斯勒等重量级客户在内的14家广告主,都对腾讯的社交营销表示肯定。

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