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腾讯投资微信营销服务商微信逛被指双重标准

发布时间:2020-02-19 06:38:11 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

编者的话:天使轮投资200万、A轮投资2000万,腾讯向微信营销服务商“微信逛”注资的事情惹恼了不少微信开发者。微信开发者“最帅的扛把子”向搜狐IT投稿,称“微信逛”犯了三宗罪:推出一键关注功能、诱导关注和打造营销平台,这些原本被微信官方禁止的功能和传播方式被“微信逛”大量运用,却完全没有受到惩罚。“最帅的扛把子”称腾讯正在对微信开发者实行双重标准,对于微信逛的事情大家怎么看?欢迎留言。

前不久腾讯合作者大会微信分论坛上,张小龙说:“因为公众平台太过于抽象,以至于它看起来可以应用到各个行业,但要让它在各个行业能应用好,还需要大量的第三方开发者的支持。我们很幸运,有一批第三方开发者和我们携手合作,开发出诸多精彩的服务,这些服务的创新,经常让我们感到惊奇和惊喜。”

这个消息让大量第三方开发者看到了希望看到了机会,微信四亿的用户基数加上开放的心态,绝对有机会让众多开发者在微信公众平台上分到一杯羹。但是且慢,这第三方开发者里其实鱼龙混杂,提供扎实服务帮助企业解决问题的有,也有不少是挂着羊头卖狗肉的,打着服务的幌子干着营销的勾当。

最近有一家名叫“微信逛”的第三方服务商很惹眼,号称其开发的产品服务1.5万个淘宝品牌商,并且已经拿到腾讯2000万A轮投资,但是……但是……“微信逛”的定位竟然是基于微信平台做营销服务。

地球人都知道,腾讯把脉沙龙上曾鸣一句“微信不是营销工具”掷地有声,直截了当的指明了微信的核心是以沟通、互动、服务,任何以营销为目的的公众号都是背离了官方的方向。

腾讯合作者大会微信分论坛上,曾鸣又一次强调“视公众账号为营销渠道的做法在微信不适用”,很多企业在平台上盲目追求用户数,把平台当做宣传渠道,对用户进行信息轰炸,过度营销只能产生短期效应,损害平台和企业自身利益。微信真正要做的是搭建一个可持续发展的能够良好运作的生态系统。

但是为什么公然打着营销服务商旗号的“微信逛”不仅没有被官方取缔,反而还获得腾讯的投资?难道此微信营销非彼微信营销?“微信逛”的营销服务是创新型服务?那么“微信逛”提供的到底是什么营销服务。

提供“一键关注”服务

在“微信逛”的首页功能介绍里,最惹眼的莫过于这个一键关注功能了,谁都知道微信官方早在去年就已经将一键关注功能取消,导致现在用户订阅微信公众号的路径很长环节很多,在微信内的公众账号推荐只能通过内容传播和文字推荐,线下的推广好于线上的传播,企业公众号的推广和运营门槛提高很多,无数企业强烈呼唤恢复一键关注功能。

但是微信官方为了避免公众账号成为一些投机取巧的用户的营销工具,哪怕呼声再高压力再大也没有松开这个口子,那“微信逛”为什么能提供一键关注的功能呢?难道是微信官方为“微信逛”开的方便之门?但据悉“微信逛”并不是官方认可的合作伙伴也就没有所谓的接口,那剩下的可能只能是“微信逛”使用了一些非法的技术手段通过微信的漏洞获得权限,结果不仅自己非法使用还迷惑广大商家,鼓励商家去诱导用户关注,一旦有一天官方问责起来,不知道是“微信逛”倒霉呢,还是使用“微信逛”的商家一起跟着倒霉,亦或者说“微信逛”试图携商家来威胁微信?

倡导商家推送消息诱导用户

微信公众平台天生具备了CRM管理属性,目前一些成功案例也大部分是利用了该特性为用户提供企业专属服务,更好的管理用户,增加用户粘性,提升品牌价值。

但是“微信逛”却将微信的CRM管理功能曲解为向用户推送店铺新品、折扣、促销、包邮等信息,通过群发推送来拉动用户消费。更夸张的是拿以前微博的玩法让商家多做活动多给优惠,通过这种粗暴低级的方法诱使老用户转发分享从而获取新用户。

挂羊头卖狗肉做营销平台

如果以上这些还只是“微信逛”提供给商家的个性服务,那么“微信逛”创始人刘晓舒引以为傲的所谓商家联合活动就敢冒天下之大不韪,要把微信逛做成商家营销平台了!

为什么这样说?让我们看看什么是商家联合活动:

这个五一微信联合活动邀请函上面写的非常清楚,让商家一起参与同一个活动,在同一时期进行活动柜推送,用户在参与活动时既可以给商家自己带来销售,还可以帮助其他商家带流量,活动目的是为了联合推广品牌,提升用户活跃度,通过奖品刺激提升商家关注数量。

这种做法不就是以前草根大号的玩法么?只是账号推荐变成了商品推荐,披了张羊皮拉了群品牌商家就能大肆搞营销,还美其名曰微信商家联合活动,还说是帮助品牌商家提高用户活跃度,其本质还是粗暴简单的卖货,而不是提供有价值的服务。至于微信官方为什么会默许此类平台的存在,估计很多被封的草根大号也只能哀叹自己是屌丝的命吧。

以上为“微信逛”给自己做的软文报道,称其为1.5万商家提供微信营销服务,立足打造微信营销平台的公司,并获得了腾讯的投资。这真是让那些战战兢兢、规规矩矩遵守微信官方要求的第三方开发者心寒。

试问这样的公司腾讯都愿意投资,微信官方都放任不管,那真正的为企业、商家提供解决方案,帮助他们改善产品流程和体验,为客户提供有价值的服务的公司却屡屡受排挤受压迫,凭的是什么呢?

(责任编辑:硅谷网·)

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