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东风裕隆2015年目标七万辆 四款新车护航种植

发布时间:2020-04-19 19:19:18 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

东风裕隆2015年目标七万辆 四款新车护航

渠道分级:2015年着力下沉

目前在渠道方面,东风裕隆已在全国144个区域构建中长期网络发展规划和经销商盈利模型,截至2014年,东风裕隆共建有汽车生活馆115家,2015年其计划新增35家,至150家。

基于东风裕隆经销商主要布局于一、二、三线城市的现实,以及更下层市场的巨大潜力,未来东风裕隆计划下沉网络,向四、五、六线城市扩张。

在这一扩张过程中一个有力的保证是东风裕隆将因地制宜,将经销商分为三级:一级经销商为正规标准的汽车生活馆,二级经销商可根据自身条件更改部分标准,第三级则类似于汽车超市,只需在其中体现东风裕隆品牌元素。这一方式对于东风裕隆渠道的快速增长和向下发展显然更为有利。

2016年或推10万元以下产品

自东风裕隆品牌诞生之初,就选择了一条与其他厂商不尽相同的发展路线,寄望以主打智慧、科技的品牌形象突围。这也就决定了其相对高端化的品牌定位。

但随着东风裕隆品牌向四、五、六线城市的下探,值得注意的是,东风裕隆也已在酝酿价格的下探,预计在2016年左右其将推出十万元以下产品。东风裕隆市场部媒体公关活动室副经理胡铭表示,这款为亲民市场而生的产品并不会因为价格原因而降低对智慧、精英感的追求,它仍将是一款符合东风裕隆品牌定位的产品。

而从整体来看,在产品方面,未来东风裕隆将坚持以高端切入的市场策略,保持比同级车大一级的车格和精致内饰的设计路线,并持续以智慧和科技作为品牌核心,占领telematics(应用无线通信技术的车载电脑系统)浪潮。同时,东风裕隆将全车系搭载涡轮增压发动机及发展新能源动力,以响应节能高效的趋势。

周杰伦代言 发力品牌营销

此前营销方面相对 低调 的东风裕隆正加快脚步。

这其中最具 爆炸性 意义的当属与周杰伦的合作。此前,纳智捷品牌已与周杰伦签署长达一年的品牌代言合同,据悉目前周杰伦已完成广告拍摄。虽然并非有意而为,但在周杰伦刚刚举行完婚礼的 转型 时刻出任纳智捷品牌代言人,对于东风裕隆而言确实是不错的时机。另外,东风裕隆还植入将于大年初一上映的《爸爸去哪儿2》大电影。

之前,东风裕隆也曾与 The Color Run 彩色跑、 新丝路中国模特大赛 合作,并赞助电影《痞子英雄》系列。

与营销相配合,东风裕隆在售后服务方面强调感动、尊荣,设置11项销售流程感动点和12项售后流程感动点,同时推出24小时在线保姆服务、善意赔偿金等服务项目,期望以此满足消费者需求,增强客户粘性。

而这些对于东风裕隆品牌营销的差异化,以及其2015年销量目标的实现都是重要一步。

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标签:东风裕隆

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