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腾讯视频引互动狂潮腾讯视频成90后最爱潮牌

发布时间:2020-07-01 01:58:40 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

12月15日,腾讯视频与于正工作室共同出品的《我为宫狂2》上线,这部集合了宫斗、商战、爱情等一系列热门元素的电视剧,一上线便掀起了一股播放和互动狂潮。该剧短短48小时点击量就一举突破1500万,同时剧集的评论数超过6000次,弹幕互动数量更是超过1.7万次。凭借互动化播出模式、捆绑互动运营以及互动产品运营,该剧吸引了90后用户的广泛关注,藉此,腾讯视频也成为90后的最爱“潮牌”。 [正文]

12月15日,腾讯视频与于正工作室共同出品的《我为宫狂2》上线,这部集合了宫斗、商战、爱情等一系列热门元素的电视剧,一上线便掀起了一股播放和互动狂潮。该剧短短48小时点击量就一举突破1500万,同时剧集的评论数超过6000次,弹幕互动数量更是超过1.7万次。凭借互动化播出模式、捆绑互动运营以及互动产品运营,该剧吸引了90后用户的广泛关注,藉此,腾讯视频也成为90后的最爱“潮牌”。

互动化播出模式:配合神雕周播开展反饥饿营销

由于该剧和近日热播的《神雕侠侣》演员大幅重叠,被网友称为“《神雕》失散多年的亲兄弟”。腾讯视频借势于正新剧、《神雕侠侣》剧组演员穿越等话题点,在传统媒体、SNS渠道进行全方位传播,打造《我为宫狂2》的话题热度。《我为宫狂2》在腾讯视频播出的模式突破常规,创新使用周播模式,打造“前神雕周播档”,这个档期,充分考虑该剧与《神雕侠侣》高度重合的观看用户的收视习惯,利用“反饥饿营销”的逆向思维理念,选择每周周一、周二播出,在神雕空窗日为用户解馋。同时,还借助台网热剧密切联动,利用两部剧演员、主创团队、观众的高度契合度,与《神雕侠侣》进行捆绑互动运营,带来播放量、话题、热度的相互转化。

数据显示,首播当天流量成井喷式爆发,上线1小时播放量近百万,48小时超过1500万。百度数据也显示,《我为宫狂2》成为当前热播影视剧中,唯一开播当日即登录百度电视剧风云榜、比肩《神侠侣雕》《武则天》等卫视大剧的网络出品剧。此外,“我为宫狂”/“我为宫狂2”均成为百度搜索热词。百度指数显示,“我为宫狂2”开播当日涨幅超过1000%,达4.7万,目前仍在持续攀升中。

社交网络启动刷屏模式社交互动量超10万频次

在《我为宫狂2》预热阶段,腾讯视频结合《神雕侠侣》前两周播出内容中《我为宫狂2》主演邓莎在其中扮演备受争议的“小三”何沅君的角色,宋洋扮演了让人印象深刻的甄志丙的角色、以及后续会出场的张哲瀚饰演的“耶律齐”等人,在新媒体和传统媒体上共同传播,借助《神雕侠侣》的热播导流更多粉丝到《我为宫狂2》来。

数据显示,《我为宫狂2》在新浪微博上#我为宫狂2#微博话题的阅读量已经迅速突破1.7亿,成为唯一开播当日登录新浪微博话题榜电视剧榜、微博影视热搜榜首的网络出品剧。到截止目前12月17日,#我为宫狂2#连续7天次登陆新浪微博热门话题榜;开播当天及第二天蝉联电视剧榜首位,开播当天登上热门微博总榜首页第8名。当前#我为宫狂2#话题阅读数量飙升至1.7亿,讨论量4.7万频次,互动量超10万频次。

互动产品运营:90后成观剧和互动主力玩转弹幕带动演员人气

观剧人群中18-24岁的90后人群占比高达44.39%,因此节目刚播出两集,弹幕的数量就逼近2万,腾讯视频已然成为90后用户最喜爱的“潮牌“。

弹幕的互动形式为观众提供了边看剧边吐槽的公共空间,随着观众对演员、剧情的互动吐槽,以及《神雕侠侣》等的播出,不断引发对演员的种种热议,演员的人气也随着剧集的播放在暴涨。根据数据显示,主演张哲瀚的百度指数暴增1000%,演员邓莎的百度指数增长了712%,青年演员的受关注度大大加强。

《我为宫狂2》的热播以及在腾讯视频掀起并蔓延到全网络的种种狂潮,进一步印证了腾讯视频强大的运营能力。在造剧方面,腾讯视频能够联动大平台资源,全面调动观众的参与性和互动性,特别是对于90后群体,腾讯视频俨然成为喜欢互动、喜欢参与的90后最爱“潮牌”。

(新闻稿2014-12-19)

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