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砸冰箱喝涂料盘点家居业有名的3大暴力营销-【新闻】

发布时间:2021-04-22 21:41:03 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

什么样的广告最牛?追溯中国近100年历史,品牌的“暴力营销”就从未停止过。从摔茅台、压坦克再到毁大奔等,这些“暴力营销”让我们把这些品牌都记得很清楚。那么家装行业的“暴力营销”有没有出现过呢?答案是肯定的。对于商家来说,只要能赚取消费者的眼球,获得一定的经济利益,为此做一些牺牲也是有意义的。那么就赶紧跟小编一起来看看这些充满暴力的营销品牌吧!

(1)“暴力营销”之:砸冰箱

(2)“暴力营销”之:喝涂料

2000年10月8日,一家名为富亚的涂料公司在《北京晚报》上打出一则通栏广告:10月10日上午,在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动,以证明该公司生产的涂料无毒无害。由于这一活动的新奇性,加上近年来“动物保护”意识已深入人心,因此广告一刊出,即在社会上引起轩然大波。

10月10日上午,北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料富亚涂料安全大检验”的横幅,一猫三狗准备就绪,富亚公司请来的崇文区公证处公证员也已到位。而展台前则拥满了观众,其中几位愤怒的动物保护协会成员发誓要阻挠此事,另外还有不少跑来“抢新闻”的媒体记者。

上午9时,富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣传现场秩序很乱,围观者越聚越多,眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤。这时蒋和平摆出一副豁出去的架势,大义凛然的宣布:考虑到群众情绪,决定不让猫狗喝,改为人喝涂料,他亲自喝。话音刚落,场内顿时鸦雀无声。在两名公证员的监督下,蒋和平打开一桶涂料,倒了半杯,又兑了点矿泉水,举在眼前顿了顿。在四周观众直勾勾的注视下,蒋和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴,还面带笑容。

蒋和平这一“悲壮”的行为赢得了极大的新闻效应。当时,新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告,经理竟喝涂料》,此后媒体纷纷跟风,“老板喝涂料”的离奇新闻开始像野火一样蔓延。不仅北京市的各大媒体竞相报道,全国各地的媒体也纷纷转载。

当时有个细节可说明这一事件的影响力:北京电视台评选的10月份十大经济新闻,“老板喝涂料”赫然跻身其中,与“悉尼奥运会”等同列。

(3)“暴力营销”之:拆空调

2001年3月5日在北京长城饭店举行了一场别开生面的“明明白白看心脏,安安心心购空调”活动,当场进行了格力空调“解剖”演示,以凸显自己的高品质。

当着众多记者和消费者的面,格力电器技术部部长张辉将一台格力空调拆得七零八落,并详细介绍了空调的“五脏六腑”及功用后,张辉介绍说,格力空调的每个零部件都采用名牌优质产品,并要经过生产部、外协企业管理部、供应部、技术部和筛选分厂等部门的层层筛选考验,然后才能进入生产线。格力表示,他们将以高品质应对目前的价格大战。

但当记者问到格力会不会参与价格战时,格力经营部部长李伟却表示,其实格力一直都在进行着价格调整,以1匹分体机来说,1993年是6000多元,1995年、1996年是4000多元,调整到了现在,只卖到3000多元。他说,这种调整是在规模效应、技术创新和管理创新基础之上进行的。格力今后还将进行价格调整,但作为一个负责任的企业,格力绝不会通过偷工减料降低成本或是将有问题的产品改头换面出售。他同时提醒消费者,购买空调,一定要认清空调“五脏六腑”的质量,然后再做决定。

事实上,“暴力营销”好就好在传播巨大,而且还花钱不多。但管用好使,为什么?因为凡“暴力营销”形成的口啤效应如同幽灵,能在老百姓的言谈中,饭桌上,被窝里出现,并成为话题。甚至还会流传很久很久,成为民间作品保留剧目,而这一切恰恰不是广告促成的。只要不是好作品,任凭怎么吹,怎么棒,怎么打广告,也不会形成百年经典。

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