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品类微创新让品牌实现单点突破品类市场调研-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:09:57 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

品类“微创新”,让品牌实现单点突破

雅客V9的成功,源于其打造了“维生素糖果”这一新品类;脉动的成功,源于其打造了别具特色的“运动饮料”;云南烟纵横大江南北,源于其形成了以烟叶为特征的“云烟”大品类;红罐王老吉从1亿上升至100多亿,则源于其打造了“预防上火的饮料”……这些产品都只是在原有品类的基础上实现了“微创新”。最成功最知名的微创新范例当属苹果,“革命性”改造使公司显示出巨大的市场推动力,市值已从最初的170亿美元飙升约至6500亿美元,创造了商业奇迹。事实上,“微创新”其实是在消费需求上的创新,其实质在于对用户诉求的关注和专注,进而以细分品类实现单点突破,获得市场的爆发性增长。

对于化妆品行业而言,品类微创新同样是通过对同类产品各异的消费需求进行分类,再在原有品类的基础上搭载全新的细分功能,从而塑造出专业的细分品类。历经三十年演化,护肤品功能基本细分为8大类:基础滋润、补水保湿、美白、防晒、抗老、抗敏、毛孔管理、祛痘,其中亚洲女性对美白一直有着不懈的追求,并且已经不仅仅是停留在问题的表面,而是希望从更深层的祛黄入手,解决美白、保湿、抗衰等肌肤的根源性问题。

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