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跨国并购为时尚早图-【资讯】

发布时间:2021-09-21 17:49:07 阅读: 来源:聚氨酯保温板厂家

虽然我们一直说英雄不问出处,但在奢侈品行业,还是要问出处的

最近,“中国民企老板收购Prada遇阻”的消息,在坊间可谓“一石激起千层浪”。“Prada歧视中国企业”、“涉嫌幕后操纵”等各种说法也不绝于耳。跨国并购的话题再次成为业界关注的焦点。

收购烟雾弹

7月中旬,《经济观察报》以《收购Prada?》为题在国内报道了此次收购遇阻的消息:“Prada方面得知幕后老板是中国人后,迅速变脸。原本剩下1亿欧元的股份,瞬间报价升至2.5亿,‘你要不要?’谈判陷入尴尬。”

这一新闻出现后,幕后老板陆强成为了网络上的热门搜索词汇。据了解,陆强是上海富客斯实业有限公司总裁。富客斯是目前国内最大的折扣零售连锁企业之一,采用工厂直销的模式,联手诸多顶级品牌,以出场价格销售其商品而闻名。

其实,早在今年的三四月间,国内就有一些媒体率先放出口风,民企老板陆强想要收购Prada的意愿开始见诸报端。最早是3月2日,《每日经济新闻》独家获悉,上海富客斯实业有限公司预计年底赴香港上市,收购Prada已经进入他们的日程表。

而按照相关媒体的报道,其实早在谈判之前陆强就已经出资2000万欧元收购了意大利的一家商业咨询公司,并陆续暗中收购Prada公司13﹪的股份。直到他们发稿,收购也还在继续。陆强表示:“如果接下来的一周不能顺利收购百分之十几,我无法实现控股,我会立刻卖掉现在持有的。”

此消息在中国一经公布,总部设在意大利的Prada反应迅速,随后就发表了正式声明:针对近日中国媒体报道的关于陆强于过去两年内已购得13﹪Prada集团股份的消息,Prada集团在此严正声明,此系毫无依据的失实报道。94.89﹪的Prada集团股份由Prada家族以及Miuccia Prada的丈夫Patrizio Bertelli所拥有,另外5.11﹪的股份由Banca Intesa SanPaolo银行持有。

如此一来,整件事情就变得扑朔迷离了,有人戏称为时尚圈的“13﹪股权罗生门”。新闻的真实性开始令人怀疑,为了解事情真相,7月13日记者多次致电上海富客斯实业有限公司,最后得到的答复却是该公司负责人拒绝接受采访。

围绕此次收购事件的始末,为什么买卖双方的口供如此不一致,这其中又隐藏着怎样的商业玄机呢?

南开大学经济学院孙教授解释道:“这里出现了市场机制下在收购过程中的一种信息不对称的情况。作为在收购交易中的买卖双方都想表明自己掌握着主动权,也就是不想被对方了解自己的买卖意图,和最终的心理承受底价。可见双方还没有达成一致,收购成功可能性比较小。”

前边提到,陆强原本的如意算盘是想借意大利的一家商业咨询公司为收购跳板。那这种找第三方代替收购的方式又是否违规呢?

对此,孙教授说道:“从经济学角度来讲,这种做法是业内为了避免反收购而惯用的策略性手段,一般是收购方不希望自己的身份被知晓。”

并购此起彼伏

其实,这次收购Prada并非孤案,国内民企盯上国外品牌早已蔚然成风。受前年的金融危机影响,国外一些时尚品牌纷纷显出疲态,一直觊觎海外市场的中国企业也随即加快了脚步,纷纷向国外企业抛出了橄榄枝。

去年,皮尔·卡丹“并购门”事件曾被炒得沸沸扬扬,一开始所有迹象都表明,皮尔·卡丹将落入以卡丹路为代表的温州民营企业手中,谁知中途突现诡异变局,上海中服半路夺标。事后据相关人士分析,由于中国原有代理商制度的缺陷,此次收购最后的结果很可能是双方被授权范围重叠:上海中服将获得大中国区皮尔·卡丹拉丁字母商标和汉字商标的所有权;而卡丹路是永久性接受皮尔·卡丹中国大区的部分产品的经营和管理权。

几家欢喜几家愁,那边富客斯陆强遭遇婉拒,这边山东如意科技集团有限公司近日却很如意,成功将日本成衣运营商Renown公司揽入怀中。据悉,交易完成后,如意集团将持有Renown公司41.53﹪的股权,从而成为该公司第一大股东。Renown公司,曾经是日本第一大服装品牌运营商,运营着日本及欧洲的30多个著名服装品牌,在日本有2000多家服装专卖店。

除此,很多收购意向也开始浮出水面。

九牧王(中国)有限公司董事长林聪颖透露,在今年11月前公司将与欧洲三家国际品牌合作,其中收购一家意大利高端男裤品牌,并控股一家德国男裤品牌和一家知名服装品牌。

波司登集团董事长高德康表示,集团正实施四季化产品战略,争取年内收购法国及意大利服装品牌、法国女装品牌及内地童装业务,以扩大品牌组合。

不难看出,在新的经济形势之下,众多中国服装企业都在拓展自己的海外之路。“收购品牌”对于这些企业来说就像是“借鸡生蛋”,大大缩减了原创品牌所需的时间成本,在有些中国商人看来,收购确实是一种捷径。但结合中国时尚产业在世界格局中的具体地位,这种方式也暴露出了许多的不确定性。

抢占时尚高地过早?

为什么皮尔·卡丹和Renown的收购如此顺利,而陆强却偏偏被Prada拒之门外呢?

有关这个问题,记者专门采访了天津海信广场总经理李汉语,在采访中,他也提到了这一点:“对于Prada这样一个高端品牌的运作,不只是资本买卖层面可以解决问题的。一个成功的奢侈品牌,第一要有自己独立的设计团队;第二要具有辨识度高的品牌文化;第三要经过长时间的历史积淀。”

陆强为什么会萌生收购Prada的想法,因为在他看来,中国终有一天将会成为全球最大的奢侈品市场。更重要的是,他认为Prada在中国的潜力还没有被充分挖掘,还有很大的空间。

在接受采访时,他这样说:“如果给我们做,我们能让它在中国做得更好。”就连收购后的发展战略,他都已想好:改变Prada在亚洲市场的策略,推出一些更时尚也更便宜的副线,让更多的亚太消费者能够接受。

然而,试想,Prada要是一旦被如此改造后,还会是现在的Prada么?这也就是导致此次收购遇阻最有可能的一个原因,以中国现有的服装产业发展态势,是否担当得起这样的一个奢侈品牌。纵观当今世界奢侈品牌分布地图,法国、意大利牢牢坐镇时尚高地,而中国却始终没有品牌可以走入奢侈品牌的第一梯队。

李汉语对此说道:“虽然我们一直说英雄不问出处,但在奢侈品行业,还是要问出处的,任何一个出色的品牌都是以多年来消费者的足够信任度为基础。能够做好奢侈品的人也要是那种在骨子里对品质有追求的人,而不是只被眼前利益所趋。”

这次收购Prada事件虽然还没有最终落幕,各方对于事态发展的猜测还在继续,但不管怎么说,这样的尴尬局面至少让我们知道,中国的时尚产业还有很长的一段路要走。

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